Od 20 czerwca do 24 sierpnia 2014 r. organizowaliśmy cykl imprez regionalnych dla Grupy Żywiec, podczas których promowaliśmy markę „Specjal”. Na każdą imprezę przygotowaliśmy Miasteczko Specjal składające się z 2 stref: rekreacyjnej Strefy Specjal z atrakcjami i sprzedażowej piwa Specjal. Nierozłączną częścią Miasteczka była ciesząca się wielką popularnością fotobudka oraz grawer, który na miejscu grawerował imiona na kuflach. Podczas imprez odbywały się zabawy i konkursy, które prowadził animator: układanie puzzli wielkoformatowych, wymyślanie hasła reklamowego dla marki Specjal, proste pytania dotyczące browaru. Wszystkie aktywności nagradzane były atrakcyjnymi nagrodami dla najlepszych uczestników. Na końcu każdego eventu „wisienką na torcie” był występ gwiazdy wieczoru, wystąpili m.in.: ENEJ, PIERSI, WILKI, COMA, BRATHANKI, KAMIL BEDNAREK, RAFAŁ BRZOSOWSKI, NORBI, BAYER FULL, GOLEC uORKIESTRA, SYLWIA GRZESZCZAK, KULT.
